Publicidad responsable: la importancia de la representación
La representación de las relaciones de género en medios digitales y de entretenimiento están llenos de estereotipos. Así lo indican diversos reportes que apuntan a que el impacto de la cultura comercial en las últimas décadas, ha modificado el patrón estético hacia una imagen de éxito relacionada -en el caso de las mujeres- con "juventud", "felicidad", "facciones perfectas", "ausencia de arrugas" y "dentadura alineada", dentro de los estándares estéticos de los valores del mercado.
Los mensajes comerciales tienen una fuerte carga cultural: la forma en la que mujeres y hombres son representados en la publicidad, se queda en la mente de los consumidores y espectadores, y pasa a ser parte de nuestras sociedades.
Según un informe reciente del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), los comerciales que reproducen algún estereotipo sexista fomentan la discriminación contra la mujer y obstaculizan la búsqueda de la igualdad. En el mismo estudio, vemos que #SeeHer. Nuestra campaña “Cambia el juego” fue prueba de esto, mostrando una publicidad respetuosa, eliminando los estereotipos de género y representando a las mujeres como personas diversas y fuertes.
Impulsar la igualdad de género desde las empresas es una buena decisión de negocio, algunas marcas reportan incrementos en ventas cuando representa a mujeres auténticas en su publicidad. Las cifras son muy claras, necesitamos cambiar el juego hoy para comenzar a construir sociedades seguras, prósperas e igualitarias.
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