Familias mexicanas invierten el 30% de sus ingresos en el regreso a clases
Ciudad de México, 14 de agosto de 2024. En México el regreso a clases está a la vuelta de la esquina, esta temporada comenzará el lunes 26 de agosto y tanto marcas como familias ya están listas para vivir la ola de emociones que llega con ella. Para millones de estudiantes y padres la preparación y organización son esenciales para un inicio exitoso y sin estrés.
De acuerdo con People Media, hub de medios digitales, en esta época el 30% de los ingresos de las familias mexicanas son destinados para adquirir productos escolares y estas son las principales categorías que toman en cuenta a la hora de comprar:
Las familias mexicanas compran los útiles escolares con al menos 8 semanas de anticipación para encontrar mejores productos, promociones y para evitar las aglomeraciones. Sin embargo, el mayor pico de compras se da una semana antes de iniciar clases, por lo que las marcas todavía pueden aprovechar esta demanda para incentivar la consideración de sus productos al acompañar a los consumidores durante los procesos de búsqueda, comparación y compra.
¿Cuáles son los canales de compra preferidos por los mexicanos?
El canal presencial o tradicional sigue siendo el preferido por los mexicanos, representando el 93% de las ventas. Los retailers en México venden el 46% de los útiles escolares durante los 2 meses anteriores al regreso a clases. Para esta temporada se estima un crecimiento de más del 25% en la categoría de retail debido a la venta de estos productos.
Por otro lado, las compras en línea ofrecen la comodidad de adquirir una amplia variedad de productos desde cualquier lugar y a cualquier hora, además de comparar precios fácilmente y evitar las aglomeraciones. Las plataformas de e-commerce ofrecen tranquilidad y eficiencia para las compras, convirtiéndose en una opción invaluable: el 50% de los encuestados por la Federación Nacional de Retail planea comprar en línea los útiles de regreso a clases.
Además, a nivel América Latina, el comercio electrónico creció un 66% en 2023, con un aumento significativo en las compras de productos relacionados con el regreso a clases. Adicionalmente, este año, el 67% de los papás latinoamericanos planea gastar más en tecnología educativa.
A través de internet los padres investigan en línea para encontrar los mejores precios y calidad en los productos, influenciados cada vez más por las preferencias de sus hijos. A las marcas, internet les ayuda a conectar con las personas y da a conocer los productos para el regreso a clases, generando recordación, confianza y fomentando la lealtad.
Las promociones nunca pueden faltar
En nuestro país, durante el último año el gasto promedio por estudiante durante la temporada de regreso a clases aumentó un 12%. Por lo que las ofertas son, más que nunca, una oportunidad para incentivar la compra y se vuelven cruciales para las familias que buscan cumplir con la lista de útiles reduciendo gastos.
¿Y quiénes compran?
Los papás y tutores son los compradores por excelencia durante esta temporada y, este año, más del 50% de ellos son millennials, por lo que la tecnología y el Internet son parte de su vida. El fácil entendimiento de las búsquedas en Internet, del e-commerce y, en general, de las compras en línea hace de los millennials papás hiperconectados.
Según People Media aproximadamente, el 80% de los papás de esta generación hacen compras online una vez al mes y, buena parte de ellos, están abiertos a probar nuevas opciones, descubrir diferentes marcas y productos. En el entorno digital se puede encontrar a más de 68 millones de usuarios únicos que son padres mexicanos de chicos que cursan preescolar, primaria y bachillerato.
? Padres con hijos de preescolar: 18,146,019 usuarios únicos.
? Padres con hijos de primaria: 27,219,029 usuarios únicos.
? Padres con hijos de bachillerato: 22,682,524 usuarios únicos.