VTEX, liderada por el colombiano Santiago Naranjo, conquista el mercado español y europeo

Nueva York, noviembre de 2025. Con un valor proyectado para 2025 de 63,3 billones de dólares, la industria de e-commerce en España está consolidada como un escenario idóneo para las ventas digitales omnicanal; solamente en el primer trimestre del año, la industria registró un aumento del 18,2% interanual y una subida del 14,9% interanual en la cantidad de transacciones.

Debido a esto, VTEX, la única plataforma comercial elegida por los clientes durante dos años en la categoría Customer´s Choice por Gartner®, y en la que confían marcas globales como Colgate, Stanley Black & Decker y Whirlpool, ha decidido operar localmente desde Barcelona, una de las ciudades con mayor innovación tecnológica de la Unión Europea.

"Esta oficina permite que la compañía atienda de mejor manera a sus clientes, gracias a la operación local. Sabemos que España es un mercado en rápido crecimiento para VTEX, y Barcelona ofrece los mejores talentos digitales, innovación y proximidad a clientes clave", señala Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer de VTEX.

El CRO agrega que el equipo local crecerá rápidamente con las importantes ofertas de empleo previstas para los próximos meses: "VTEX ya cuenta con 1.300 expertos en comercio digital en todo el mundo. Ya establecida en siete países de Europa (Reino Unido, Francia, Portugal, España, Alemania, Italia y Rumanía), la empresa reforzó su apuesta por la expansión global, como parte de su estrategia de crecimiento tras su salida a bolsa en la Bolsa de Nueva York", dice Naranjo.

VTEX potencia el crecimiento en ventas B2B y B2C

Habiendo trabajado ya con comercios de la talla de Mondelez, Tréndico, Embargosalobestia, La Sirena y otros, VTEX está ya posicionado y familiarizado con la forma en que se mueve el mercado español.

Además, la compañía cuenta ya con más de 100 tiendas online en las regiones EMEA y APAC, la mayoría en Europa, por lo que es un aliado estratégico para potenciar las ventas internacionales: las compras desde España a sitios extranjeros sumaron más de 16 mil millones de dólares en el primer trimestre de 2025, siendo el 94,2% hechas en comercios de la UE, según data de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia de España.

En Europa, VTEX está registrando un aumento de la actividad tanto de clientes B2B como B2C, ampliando su presencia y ofreciendo soluciones de comercio multicanal.

Santiago Naranjo aseguró que, más allá de Barcelona, la empresa ya opera desde Lisboa, París y Bucarest, y está explorando otros centros europeos a medida que crece su base de clientes. "España es estratégica tanto por ser un gran mercado como por ser un puente hacia Latinoamérica, lo que la convierte en un elemento central para nuestro crecimiento en Europa", agrega Naranjo.

Rafael Nadal, aliado en la misión europea de VTEX

El próximo 11 de noviembre, la compañía seguirá fortaleciendo su vínculo con la región a través del VTEX Connect Europe, que se celebrará en el Pavilhão Carlos Lopes, de Lisboa, en Portugal, con la participación especial del catorce veces ganador del Roland Garros, Rafael Nadal. Puedes conseguir entradas gratis aquí.

El evento reunirá a miles de personas del sector minorista, manufacturero y tecnológico para descubrir cómo el comercio digital empresarial y la inteligencia artificial han transformado las operaciones, la experiencia del cliente y la estrategia de crecimiento. La participación del que para muchos es uno de los mejores tenistas de la historia se enfocará en su parte más empresarial.

"El rendimiento en el deporte proviene del dominio y la precisión. En VTEX, vemos esa misma claridad en la forma en que las empresas implementan la IA para coordinar operaciones comerciales multicanal con control, rapidez y resultados medibles", comenta Naranjo, que liderará la conversación con el tenista mallorquín.

Santiago Naranjo también participará en el Web Summit Lisboa 2025, uno de los eventos tecnológicos y empresariales más importantes del mundo donde se reúnen líderes de innovación y ejecutivos de las principales compañías globales para discutir el futuro de la tecnología, la inteligencia artificial y el comercio digital. Naranjo tendrá charlas con Greg Swimer, CTO del Manchester City y con el deportista olímpico Erik Heil, además de ser el ponente principal de la exposición "The Hidden Architecture of Commerce". "El camino hacia los Juegos Olímpicos me enseñó que el progreso nunca es lineal. Se cometen errores, se aprende, se adapta y se mejora la velocidad con el tiempo. Así es como evolucionan las grandes empresas, y por eso me identifico tanto con la visión de VTEX".