Alumnos del CUT presentan propuestas de campañas publicitarias

Tijuana, B. C. - Estudiantes de la asignatura de Campañas Publicitarias de la Licenciatura en Comunicación y Publicidad de la Universidad de Tijuana CUT, realizaron la presentación de sus propuestas de campañas publicitarias correspondientes al cierre cuatrimestral de septiembre-diciembre 2024.

Los alumnos, organizados en equipos, mostraron sus trabajos, elaborados bajo la supervisión del maestro Iván Belmont Martínez Caballero, docente responsable de impartir la materia de Campañas Publicitarias a los alumnos de séptimo y octavo cuatrimestre de la carrera de Comunicación y Publicidad.

"Vamos a presentar el resultado y seguimiento de tres equipos que, a lo largo del cuatrimestre, desarrollaron lo que es todo un agrupado de elementos que nos ayudan a establecer los aspectos que corresponden a una campaña publicitaria", mencionó el maestro Iván Belmont Martínez.

La actividad se llevó a cabo en las instalaciones del Salón de Usos Múltiples del Campus Altamira del CUT, con el objetivo de desarrollar elementos como el contexto para identificar el tipo de producto, o bien, la unidad receptora que tomaron de referencia para su propuesta de campaña: una interna del CUT, una para Oxxo y otra para una tortillería que incluye, en esta última, la remodelación o mejora de su propia imagen.

El primer proyecto que se presentó lleva por nombre Titanes, su exposición estuvo a cargo de las alumnas Rosa Casillas y Wendy Cruz, ambas estudiantes de séptimo cuatrimestre de Comunicación y Publicidad.

Este dúo de alumnas se encargó de establecer un plan de acción para la figura del Titán que identifica a la Universidad de Tijuana, que incluye desde la creación de una identidad de acuerdo a los valores institucionales, dos versiones de propuesta digital, así como una estrategia de implementación y medición de respuesta-recepción.

La propuesta incluye una versión de Titán adulto para abordar temas más serios, o bien, dirigido a estudiantes de Posgrado, además de una versión más jovial Titán y Titana para que puedan identificarse los alumnos de Preparatoria, Escuela Normal y Licenciatura.

En cuanto a la implementación de esta campaña, en una primera fase, se tiene contemplado apoyarse del contenido audiovisual a través de redes sociales institucionales; en una segunda etapa, se considera la comercialización de las figuras a través de peluches, stickers, libretas, entre otros artículos promocionales.

Tortillería La Reyna, es otra de las propuestas presentada por los alumnos María Pedraza y Ángel Carrasco, estudiantes de séptimo cuatrimestre de Comunicación y Publicidad, quienes presentaron una renovación de imagen corporativa y manual de imagen para un establecimiento ubicado en la colonia Jardín.

Durante la presentación, se mencionó que al visitar este negocio comercial se pudo identificar que su estructura interna no es la adecuada, los valores institucionales no se transmiten entre el personal que labora en este establecimiento y, por consiguiente, tampoco se ven reflejados en la atención al cliente.

En este sentido, la propuesta de Ángel y María consiste en humanizar la marca para que conecte con los clientes, el uso de Facebook para dar a conocer los diferentes productos que ofrece La Reyna, apoyar estas publicaciones con otro tipo de contenido creativo que incluya recetas o tips, así como el proceso de elaboración que se utiliza en este negocio.

La propuesta también incluye una campaña de promoción en los diferentes grupos de Facebook identificados de la Colonia Jardín que son los principales clientes de la tortillería, así como negocios pequeños de los alrededores de esta comunidad.

La siguiente propuesta estuvo a cargo de Lizeth Butron, Zareth Romero, de sexto cuatrimestre, y Rebeca Solís, de séptimo cuatrimestre, todas de la carrera de Comunicación y Publicidad. Este equipo presentó un Plan de empresa y proyecto digital: Oxxo.

Aun cuando enfrentaron algunas dificultades para ponerse en contacto con el personal ejecutivo de la compañía Oxxo, pudieron desarrollar una campaña de promoción de Spin Premia y la App Spin. Esta consiste en promover la descarga de la aplicación, el registro de clientes que consumen café Andatti, a mayor consumo más posibilidades de ganar un viaje a las cafetaleras de Veracruz.

Para la difusión de esta dinámica se difunde a través de redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y X (ante Twitter), así como con el apoyo de influencers y promoción en diferentes eventos, a través de carteles, distribución de flyers y contenido digital.

Al finalizar la presentación de las propuestas publicitarias, el maestro Iván Belmont Martínez explicó que, si bien esta actividad se había presito realizarla ante los clientes de las unidades receptoras, por algunas situaciones ajenas al trabajo realizado por los alumnos, se tomó la decisión de adecuar la presentación en las instalaciones de la Universidad, por lo que agradeció tanto a los estudiantes como a los asistentes por su tiempo.